Introduction
L’intérêt pour TikTok a explosé ces dernières années. Cette plateforme sociale tendance est particulièrement populaire auprès des jeunes, ce qui en fait un outil marketing incontournable pour les entreprises qui cherchent à toucher un public jeune et connecté. Avec son milliard d’utilisateurs actifs, TikTok est une plateforme attractive pour la publicité. Les marques peuvent y partager du contenu de manière créative et ludique, ce qui leur permet de se rapprocher de leur clientèle d’une manière unique.
Les entreprises ont désormais la possibilité de tirer parti de TikTok pour diversifier leur stratégie marketing, avec des partenariats entre marques et influenceurs de bonne réputation, des défis de hashtags, des publicités payantes, entre autres. De plus en plus de marques sont convaincues de l’importance de cette plateforme, et reconnait son pouvoir viral. Dans cet article, nous allons examiner les meilleures stratégies pour promouvoir les marques avec succès sur TikTok, ainsi que les erreurs à éviter et les conseils pour réussir sur cette plateforme sociale tendance. Suivez le guide, et découvrez comment faire passer votre entreprise au niveau supérieur avec TikTok !
Pourquoi utiliser TikTok dans votre stratégie digitale marketing ?
TikTok est une nouvelle plateforme de médias sociaux qui gagne rapidement en popularité. Elle est désormais l’une des applications les plus téléchargées au monde et notamment par les 18-24 ans qui représentent environ 80% des utilisateurs. Mais qu’est-ce que TikTok ?
TikTok est une application mobile de partage de vidéos courtes et amusantes. Elle permet aux utilisateurs de créer et de partager des vidéos d’une durée de 15 secondes à 1 minute, à l’aide de filtres, d’effets spéciaux, de musique et de stickers. TikTok est souvent comparé à Vine, l’application de partage de vidéos en boucle qui a été abandonnée en 2017.
TikTok est également une plateforme publicitaire pour les marques. Tout comme Facebook et Instagram, TikTok a créé un espace professionnel dans lequel les entreprises peuvent publier leurs publicités en vue d’être ajoutées dans le flux des utilisateurs.
Les avantages de TikTok pour les marques sont nombreux. Il permet aux entreprises de toucher une audience jeune et en quête de contenu viral. Sur cette plateforme tendance, les marques peuvent montrer un côté plus humain en utilisant des influenceurs pour communiquer avec leurs clients. Des marques bien connues telles que Nike et Bershka ont compris l’importance de TikTok dans leur stratégie de marketing digital.
Il y a également des marques qui ont réussi sur TikTok. Des marques comme Gymshark, Fenty Beauty ou encore MAC Cosmetics ont su créer du contenu engageant qui parle à leur public cible. TikTok permet aux marques de se connecter avec les utilisateurs d’une manière créative et authentique.
En bref, TikTok est une plateforme sociale tendance qui offre de nombreuses opportunités aux entreprises souhaitant promouvoir leur entreprise. Les marques peuvent utiliser les stratégies gagnantes pour augmenter leur visibilité et agrandir leur communauté. En utilisant des influenceurs, des défis avec des hashtags et la publicité sur TikTok, les marques peuvent toucher une audience jeune, créative et en quête de contenu viral.
Les stratégies marketing gagnantes sur Tiktok
La popularité de TikTok auprès des jeunes en fait une plateforme très attractive pour les annonceurs. Les marques peuvent s’adresser à un large public, et profiter des différents formats publicitaires pour promouvoir leur activité. Voici les principales stratégies marketing pour réussir sur TikTok.
Lancer des défis avec des hashtags
Les défis sur TikTok sont l’un des formats les plus populaires sur la plateforme. Les marques peuvent s’inspirer de ce concept pour lancer des défis autour de leur univers, en utilisant un hashtag spécifique. Le but est de susciter l’engagement de la communauté, et d’amener les utilisateurs à créer du contenu en lien avec votre marque. Pour cela, les marques peuvent offrir des récompenses ou des cadeaux aux gagnants. Les défis peuvent être sous forme de chorégraphie, de défi culinaire, de défi sportif, en fonction de l’activité de la marque. Les défis sont un excellent moyen de créer un buzz autour de votre marque, d’élargir votre audience, et d’augmenter votre visibilité.
Créer un partenariat avec des influenceurs notoires
Les influenceurs sont très présents sur TikTok et ils peuvent jouer un rôle important dans votre stratégie marketing. Ils ont une influence considérable sur la communauté et peuvent aider les marques à toucher un public plus large. En établissant un partenariat avec des influenceurs qui partagent les mêmes valeurs et la même vision que votre marque, vous bénéficiez de leur pouvoir de séduction. Ces derniers peuvent également vous aider à augmenter votre taux d’engagement et à générer des conversions. Ils peuvent notamment mettre en avant votre marque dans leurs vidéos, tester vos produits ou services, et proposer des codes promotionnels à leurs followers. En travaillant avec des influenceurs, vous pouvez toucher une audience ciblée, et personnaliser votre communication.
Faire de la publicité sur TikTok
La publicité est un excellent moyen pour les marques de toucher une audience plus large sur TikTok. Vous pouvez choisir différents formats de publicité en fonction de vos objectifs : les vidéos in-feed, le brand takeover, les publicités top view ou encore les publicités sur les hashtags challenges. Les publicités sur TikTok doivent être amusantes et originales, en adéquation avec la philosophie de la plateforme. Il est important d’être créatif pour capter l’attention de la communauté. Les publicités peuvent être basées sur des histoires en motion design, ou encore sur des mini-vidéos de mise en scène de vos produits ou services. La publicité sur TikTok permet une prise de contact directe avec les utilisateurs, et une meilleure mémorisation de la marque.
Les différents formats publicitaires sur Tiktok
Les publicités les plus courantes sont les vidéos in-feed, qui apparaissent lors de la navigation sur le flux d’accueil. Ces dernières doivent être créatives et amusantes pour attirer l’attention des utilisateurs. Le brand takeover est une publicité imposante qui apparaît au moment où l’utilisateur ouvre l’application. Les publicités sur le hashtag challenge sont un moyen efficace de toucher une nouvelle audience, et de générer des conversions. Les publicités top view sont le premier contenu visible lorsque l’utilisateur ouvre l’application. Ces publicités sont très impactantes, mais doivent être créées avec soin pour éviter de lasser les utilisateurs.
Pour résumé, TikTok est une plateforme marketing émergente permettant aux annonceurs de toucher un large public, en particulier les jeunes. Les défis, les influenceurs, les publicités, et les différents formats publicitaires proposés sont autant de possibilités pour promouvoir votre activité. Une stratégie de marketing sur TikTok réussie doit être créative, amusante et originale pour capter l’attention de la communauté. Mettez votre touche personnelle pour créer du contenu qui saura séduire les utilisateurs de TikTok !
Les exemples de réussite sur TikTok
La marque Fenty Beauty a été l’une des premières à exploiter le potentiel de TikTok. La fondatrice Rihanna a personnellement entrainé ses fans à utiliser le hashtag #FentyBeautyHouseChallenge pour participer à un concours de maquillage en utilisant les produits de sa marque. La campagne a généré 4,5 milliards de vues et plus de 19 000 vidéos de participation en seulement six jours. Le célèbre maquilleur et rédacteur en chef de la marque, Priscilla Ono, a déclaré qu’ils avaient reçu plus de vidéos qu’ils ne pouvaient en regarder. Cette campagne a été un véritable succès pour Fenty Beauty qui a atteint une large audience grâce à la créativité des participants.
La marque Gymshark a également réalisé une campagne réussie sur TikTok. Bien qu’elle se concentre sur les vêtements de sport, elle a encouragé ses clients à participer au hashtag #Gymshark66Challenge et à partager 66 jours de fitness sur la plateforme. Les clips ont été partagés en masse, créant une communauté soudée autour de la marque. Cette stratégie a permis à Gymshark non seulement de montrer ses produits, mais aussi d’affirmer son engagement envers une vie saine et l’atteinte d’objectifs personnels.
MAC Cosmetics a également rejoint TikTok en lançant une campagne en partenariat avec l’influenceur Patrick Starrr pour promouvoir sa nouvelle gamme de produits. La campagne comprenait des tutoriels de maquillage, des vidéos d’unboxing et des collaborations avec d’autres influenceurs. Les vidéos ont attiré l’attention des adeptes de TikTok qui étaient recherchaient de nouveaux produits de beauté et des tutoriels de qualité professionnelle.
En conclusion, TikTok est une plateforme de marketing digital qui offre d’immenses opportunités pour les marques de toucher une audience jeune et active. Les marques telles que Fenty Beauty, Gymshark et MAC Cosmetics ont prouvé que TikTok est plus qu’un simple moyen de publier des publicités, mais que c’est une plateforme sur laquelle les marques peuvent interagir avec leur public à travers des défis, des tutoriels, et des campagnes créatives. La clé pour réussir sur TikTok est de créer un contenu authentique et cohérent qui engage votre public et suscite l’intérêt des utilisateurs. Les marques doivent toujours être attentives aux tendances en évolution constante de TikTok et travailler avec des influenceurs qui sont en phase avec les valeurs de leur entreprise.
Les erreurs à éviter sur TikTok
L’une des erreurs les plus courantes que font les marques sur TikTok est d’ignorer les tendances culturelles actuelles. TikTok est connu pour être un reflet de la culture populaire, et c’est justement cette culture qui donne vie à la plateforme. Les marques doivent donc se tenir informées des dernières tendances, des mèmes et autres vidéos virales qui circulent sur la plateforme. Ignorer les tendances actuelles pourrait donner l’impression à votre public que votre marque est déconnectée ou ignorante de ce qui se passe sur la plateforme.
Une autre erreur courante est de manquer d’authenticité ou de créativité dans les vidéos publiées. Les utilisateurs de TikTok sont à la recherche de contenu authentique, original et créatif. Si votre contenu est ennuyeux, copié-collé ou manque d’originalité, il sera très probablement ignoré. Les marques doivent donc trouver des moyens de se démarquer en étant créatives et authentiques dans leur approche. Les marques qui savent susciter l’attention des utilisateurs, en restant fidèles à leur image de marque, auront tendance à réussir.
En somme, pour les marques, il est important de rester authentiques, ingénieuses et adaptées à la culture populaire de TikTok. Dans cet environnement en constante évolution, les marques peuvent se faire remarquer lorsqu’elles utilisent la musique à leur avantage, ne se prennent pas trop au sérieux et s’inspirent des dernières tendances culturelles. À condition que les marques sachent anticiper les tendances à venir, TikTok est un endroit formidable pour promouvoir votre entreprise.
Conseils pour réussir sur TikTok
Lancer une stratégie efficace sur TikTok ne se limite pas seulement à poster des vidéos amusantes avec des hashtags populaires. Pour réussir sur cette plateforme, il est crucial de comprendre votre public cible et de créer des vidéos qui leur parlent. Utilisez du langage adapté à votre audience et créez un contenu qui les intéresse. Ne pensez pas uniquement à promouvoir votre marque, mais cherchez plutôt à divertir et inspirer votre audience.
La musique est un élément clé sur TikTok, et elle peut vous aider à gagner en visibilité. Utilisez des musiques populaires, relevant de défis viraux ou créez vos propres créations sonores originales pour attirer davantage de vues sur vos vidéos. Les musiques entraînantes sont plus susceptibles d’attirer l’attention des utilisateurs et de faire en sorte que vos vidéos deviennent virales.
L’un des aspects les plus importants des vidéos sur TikTok est de ne pas se prendre trop au sérieux. Les utilisateurs de cette plateforme veulent des vidéos spontanées et amusantes. Il est donc important que votre marque reflète cette philosophie. Vous pouvez montrer un côté plus léger et informel au travers de vidéos amusantes qui font rire votre audience.
Enfin, pour réussir sur TikTok, il est essentiel de se tenir informé des tendances de la plateforme et de les utiliser à votre avantage. Les tendances peuvent évoluer rapidement sur TikTok, il est donc important de les suivre de près et de les intégrer dans votre stratégie marketing. Utilisez des hashtags populaires et tentez de proposer une vidéo originale à partir d’une tendance existante pour gagner en visibilité.
Utiliser TikTok dans une stratégie marketing peut être un excellent moyen de toucher les jeunes générations et de s’adresser à elles de manière créative et amusante. Suivez les conseils énoncés dans cet article, et n’hésitez pas à être original et créatif pour vous démarquer de la concurrence.
Conclusion
Après avoir passé en revue les différentes stratégies de marketing digital sur TikTok, il est temps de mettre en pratique ce que nous avons appris. Tout d’abord, il est important de comprendre que TikTok est une plateforme qui attire principalement les millennials et la génération Z. Pour réussir sur cette plateforme, il est donc crucial de comprendre votre public cible et de créer des vidéos qui leur parlent directement. Utiliser la musique à votre avantage peut également s’avérer payant en augmentant la visibilité de votre contenu.
Il est également important de ne pas se prendre trop au sérieux sur TikTok et de suivre les tendances en constante évolution sur cette plateforme. Cela permettra d’augmenter les chances de devenir viral et ainsi de gagner en notoriété.
Enfin, il convient de ne pas commettre certaines erreurs très courantes sur TikTok, comme ignorer les tendances culturelles actuelles ou manquer d’authenticité et de créativité dans la création de contenu.
En résumé, pour réussir sur TikTok, il faut comprendre son public cible, être créatif, s’adapter aux tendances en constante évolution sur la plateforme et ne pas avoir peur de la spontanéité et de l’humour. À vous de jouer !
Sophie Pereira est auteur pour le magazine TIH-Business spécialisé dans les questions d’emploi. Elle est titulaire d’un master en sciences sociales et travaille comme journaliste depuis plus de 15 ans. Sophie est également consultante, formatrice et conférencière sur des sujets liés au marché du travail, à la diversité, à l’inclusion et à l’entrepreneuriat.
